到底谁是财神有很多说法，不同的地方、行业也不同。仅列数说如下:

王亥，国第个朝代(夏朝)人，开了华夏商业贸易之先河，久而久之人们就把从事贸易活动的商部落人称为"商人"，把用于交换的物品叫"商品"，把商人从事的职业叫"商业"，人们尊称王亥为"华商始祖"、"中斌财神"。民间传说，他是大财神，只掌管六十岁人以后的财运。

关帝君:河东解良(今山西运城)人。关公是忠义勇敢的象征，被尊为"武圣""财神"。形象威武，忠肝义胆，可镇宅避邪、护佑平安、 、财源广进， 宜开店经营、经商理财、 官员等各界之成功人士。传说其擅长簿记方法，能保护商业利益。这在台湾、港澳、南洋地区较为普遍。

五路财神:陕西终南山的玄坛真君赵公明，与四名财神招宝天尊、纳珍天尊、利市仙官、招财使者主掌招财纳福属神之合称，这也是 广泛的说法。

比干:《封神演义》中比干为商朝忠臣，天帝怜其忠贞，因无心而不偏私，故封为"财神"，又因为比干是一位文臣，所以也被称为文财神。

增福真君:北魏孝文帝时的官员李诡祖爱民如子，常以俸禄布施贫民，民以为德。殁后被奉为财神。

天官大帝:道教中，三官大帝分司降福、赦罪、消灾，其中天官专能降福，华人有"天官赐福"之说。

土地神:大部分台湾人认为，土地神可以为人民带来财富。香港也有供奉土地财神的习俗。